6月18日，京东自营超市七鲜在中国荔枝发源地之一荔源村，特别开启“寻鲜云南·奔赴山海”云南产地直播。京东七鲜业务发展部总经理于磊奇、京东七鲜华南区业务部总经理聂加超进驻直播间，与消费者开启现场互动，在海拔618米的高山中，为大家带来一场沉浸式视觉和美食盛宴。

直播当天共开启“云南特色·趣尝鲜”、“云南味道·食味鲜”、“云南好物·品质鲜”三场特色直播，并与华南、华北两地开启联动，现场吸引了众多粉丝围观，活动爆品更是销售火爆。

云南屏边县有着“四河、三山、六面坡”的独特地貌，山中保留着众多荔枝古树，直播间特别为大家展示了当地景色，观众直呼“美到像假的”。屏边境内立体气候明显，昼夜温差大，光照强烈，极其适宜荔枝生长。

(资料图片仅供参考)

这里的高山无核荔枝果实个头大而饱满，果肉甜糯，汁水丰沛而且几乎无核。6月20日起，这些高品质屏边荔枝将首次从京东七鲜的直采基地开始采摘打包，全程冷链运输。让用户不仅能第一时间尝到从大山深处到餐桌边的新鲜，基于平台促销，还能享受最低49.9元/kg的超级优惠。

除了云南产地无核荔枝，直播间还为大家了带来夏黑葡萄，阳光玫瑰，德和粽子，蓝莓等等特色好物。

为了让大家享受到更多好价优惠，七鲜特别安排了优惠“宝盒”，观众进入直播间开启即可享受满49元减5元、满78元减10元，还有最高满79元减20元等优惠券。此外，直播间现场每半小时抽奖一次，为大家送上桂味荔枝450g/盒，更是直接将直播间气氛点燃。

屏边县是一座千年苗城，自然和人文景观独特。直播当天，京东七鲜直播间开启“云游”模式，还邀请到当地的苗族少女，身着少数民族特色服装，为大家带来精彩的敬酒歌和舞蹈，极具民族特色的表演让大家直呼大饱眼福。此外，直播间还特别为大家开启云南特色菜品烹饪与品鉴。有观众评论“简直是云旅游了”“想去云南甩米线！”“看着就好吃，太馋了！”。

通过产地直播购物这种更直观、互动性更强的方式能够更好地帮助消费者选到心仪好物。数据显示，618期间，七鲜在海南儋州、广东茂名、云南屏边等荔枝原产地开启直播，产地直播累计PV突破10万，其中云南直播专场互动参与率超60%，销售产地特色商品近2吨，更是受到当地政府和消费者的一致认可。

将七鲜超市直接搬至原产地！这样成功操作源于七鲜不断发挥供应链优势链接产地，与当地政府、商家共同建立起来的产地直采模式。

近年来，七鲜加大与全国产业带及上下游深入合作，与各地各级政府积极协作，并依托京东数智化管理和供应链优势，集合多方资源带动相关地区经济增长。通过整合农产品原产地农户、农场资源的方式，以直采直供的形式将优质农产品送到消费者手中。

今年年初，来自西北地区的“戈壁菜”，通过七鲜全程冷链运输，跨越1500公里以不到48小时的时间输送到各地消费者身边；来自杭州、四川的春笋，从产地采挖到上架七鲜门店最快24小时，得以让全国消费者尝到第一口春天的“鲜”。七鲜以高效的产地协同能力和物流供应链实现了另一层面的“天涯共此食”。

作为京东全渠道零售布局的重要板块，七鲜为用户寻鲜的脚步从未停歇，在这个618七鲜再次迎来线上线下销售大爆发，订单量同比增长44%。广大消费者无论是根据自身需求去感受线下逛超市的快乐，还是体验APP下单最快30分钟送货上门的优质快捷服务，七鲜都可以贴心地为大家提供“好商品、好价格、好服务”，让大家轻松享受高品质生活。

关键词：